Especializada em chás, sorvetes e bebidas geladas com preços acessíveis, a rede Mixue já conquistou a Ásia e agora mira o consumidor brasileiro. Entrada da marca pode abalar o reinado de cafés premium e bubble teas no país.
A paisagem urbana brasileira pode em breve ganhar um novo ícone do fast food de bebidas: a rede chinesa Mixue. Fundada em 1997 e famosa por seus chás gelados, milk teas e sorvetes a preços populares, a marca iniciou uma ofensiva global e estuda agora sua entrada no mercado brasileiro. A informação ganhou força após ser mencionada durante a visita oficial do presidente Luiz Inácio Lula da Silva à China, reforçando o interesse chinês em ampliar sua presença econômica no Brasil.
De acordo com a ApexBrasil – Agência Brasileira de Promoção de Exportações –, empresas chinesas devem investir cerca de R$ 27 bilhões no país nos próximos anos, em diferentes setores. A Mixue é uma das marcas que aproveitaram o momento para anunciar intenções de entrada no mercado brasileiro, o que já agita os bastidores do setor de alimentação e franquias.
Concorrência direta com redes de chá e café
Diferente das tradicionais cadeias de hambúrguer, a Mixue disputa diretamente o paladar de quem consome chás especiais, cafés gelados e milkshakes — ou seja, o mesmo público-alvo de marcas como Starbucks, The Coffee, Tea One e a brasileira Bubblekill. O cardápio da rede chinesa combina elementos das culturas asiática e ocidental, com forte apelo visual para redes sociais, o que atrai a Geração Z e o público universitário.
A estética das lojas, com mascotes fofos e identidade visual marcante, é parte central da estratégia da Mixue, que aposta em experiência sensorial e marketing digital para se destacar no mercado.
Brasil é mercado estratégico e competitivo
O segmento de cafeterias e bebidas especiais no Brasil cresceu quase 15% em 2024, segundo dados da Euromonitor. O consumo fora do lar voltou a subir após a pandemia, com destaque para bebidas personalizáveis e de consumo rápido. Marcas como Starbucks vêm expandindo, mas enfrentam concorrência de novas redes com proposta mais acessível — um terreno fértil para o modelo de negócios da Mixue.
Especialistas avaliam que a entrada da rede no país pode desencadear uma nova “guerra do chá gelado”, forçando as concorrentes a reverem preços, cardápios e formatos de loja.
Chegada pode começar por São Paulo
Embora ainda não haja anúncio oficial de datas ou locais, São Paulo é apontada como porta de entrada provável para a Mixue no Brasil, pela diversidade de públicos e densidade comercial. Testes de mercado e acordos de franquia estariam em fase preliminar, segundo fontes do setor.
Caso se confirme, a chegada da Mixue ao país pode mudar o equilíbrio de forças no competitivo mercado de bebidas urbanas. Para o consumidor, a promessa é clara: mais opções, preços menores e uma explosão de sabores vindos do outro lado do mundo — com o respaldo de um momento estratégico de aproximação entre Brasil e China.
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