Se você acompanha influenciadores de moda, cultura pop ou lifestyle nas redes sociais, provavelmente já deu de cara com um desses monstrinhos peludos, com dentes tortos, orelhas pontudas e uma expressão que mistura traquinagem e ternura. Eles se chamam Labubus, e estão em todos os lugares: no TikTok, no Instagram, nas vitrines de lojas de moda e até nas mãos de celebridades internacionais. O sucesso é tanto que, segundo o Google Trends, as buscas pelo nome dispararam nas últimas semanas, e a hashtag #Labubu já ultrapassa 30 milhões de menções só no TikTok.
Mas afinal, o que são os Labubus?
Esses bichinhos “feio-fofos” são personagens da coleção The Monsters, criada em 2015 pelo artista Kasing Lung, de Hong Kong. Inspirado pela mitologia nórdica, Lung criou um universo de criaturas mágicas — algumas travessas, outras bondosas — que habitam histórias infantis ilustradas. Entre todas, Labubu se destacou: um monstrinho de dentes serrilhados, olhos grandes e coração puro, que vive tentando ajudar, mas quase sempre arruma confusão.
A virada veio quando a empresa chinesa Pop Mart, especializada em bonecos colecionáveis e artigos de cultura pop, licenciou os personagens de Lung e transformou Labubu em uma linha de pelúcias, chaveiros e miniaturas. O grande diferencial está no formato de venda: as famosas “blind boxes”, ou caixas surpresas, onde o comprador só descobre qual modelo comprou após abrir. Isso gerou uma febre de unboxings nas redes sociais, com vídeos de revelações emocionadas, trocas entre colecionadores e até “caçadas” por modelos raros.
A estética “feio-fofa” dos Labubus — que mistura traços infantis com toques grotescos — rapidamente conquistou a Geração Z e os fãs de design alternativo. Não demorou para que influenciadores e celebridades abraçassem a tendência. Lisa e Rosé, do quarteto Blackpink, foram algumas das primeiras a compartilhar sua paixão pelos monstrinhos, e logo vieram Billie Eilish, Rihanna, Dua Lipa e até a brasileira Gkay, que exibiu sua coleção em vídeos de bastidores. Os Labubus se tornaram um símbolo de personalidade e estilo: são usados pendurados em bolsas de grife, mochilas escolares, ou combinados em looks do dia como um acessório afetivo.
Hoje, os preços dos Labubus variam de US$ 14.99 (cerca de R$ 85) até mais de US$ 959.90 (R$ 5.440) para edições limitadas. Modelos raros são vendidos em plataformas de revenda por valores ainda mais altos, e as colaborações especiais com estilistas ou marcas de luxo se esgotam em minutos.
Além de estarem no topo das tendências de moda urbana, os Labubus também estão influenciando a estética digital. No TikTok, filtros e efeitos inspirados nos monstrinhos começaram a circular, e criadores de conteúdo estão usando os personagens em cenários criativos, histórias em quadrinhos animadas e até animações de stop motion.
Mais do que brinquedos, os Labubus se tornaram uma forma de expressão. Representam o gosto pelo inusitado, o charme do imperfeito e o prazer de colecionar algo que mistura arte, nostalgia e cultura digital. E se depender da força das redes, essa febre ainda vai durar muito tempo.
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